搜索引擎優化SEO（Search Engine Optimization） 是“歷史”最悠久網站推廣方法之一，從搜索引擎誕生之日，一直到現在。它是網站推廣的最基礎的方式，不同階段有不同打操作方式。也是最神秘、最具技術性的推廣方式。

搜索引擎優化的商業化應用是在上世紀90年代，谷歌、百度出現在這個年代末期。當時海外搜索引擎主要是Yahoo，Infoseek等，由于網站數量較少，每個行業關鍵詞搜索找到的企業網站較少，優化操作也比較簡單。三大標簽（title、mate keywords、mate description）決定優化結果，也就是說，你做好語義完整網站，設置好標簽，就會有排名，而且keywords起著決定性作用。

今天海外搜索引擎的主要優化對象，已經變成了谷歌。優化操作細節，可以總結成100多項，而且，隨著人工智能的發展，內容優化越來越成為SEO優化的核心。所謂內容優化，不僅僅是內容原創，而且及時能夠滿足網民搜索需求，并為搜索引擎認可，這些內容會排到搜索結果的首頁。由此，我們需要重新認識搜索引擎優化。

我們現在看，搜索引擎優化分為前期、中期、后期不同價段，每個階段優化的重點不同、任務不同。

1、網站設計階段、上線初期優化——搜索引擎前期優化

前期只要是通過內容優化（關于內容優化，詳見 外貿網站內容優化系列），將外貿網站長尾關鍵詞、核心關鍵詞優化到谷歌搜索結果的前10頁。這個階段，主要是合理安排網站產品分類內容、產品詳細介紹內容。讓每一個網頁都有不同的、唯一的、差異化的內容。主要表現每一個頁面的title不同、產品標題（文章標題不同）、產品介紹不同，附加圖片不同。同時主頁頁面上各個元素之間的相關性，比如title，文章標題，文章首段文字、詳細介紹、圖片、視頻的相關性。

這個階段最容易犯的錯誤是：各個產品頁面介紹文字、圖片很多，但是頁面之間差異很小，比如只是顏色不同、尺寸不同。這些頁面會被搜索引擎判定為雷同、近似頁面，不予索引，同時還會連累其他頁面，降低權重。解決的辦法是將這些頁面合并成一個頁面，不同的顏色、尺寸作為屬性描述。

前期優化是基礎，是核心，很多網站優化沒有效果，就是因為前期分類、內容規劃不合理，發現問題后大幅度調整欄目分類、頁面內容，造成谷歌反復判斷，總在dance，獲得不了穩定排名。

2、網站運行1-3個月優化——搜索引擎中期優化

中期主要是將排在前10頁的關鍵詞提升至首頁，因為長尾關鍵詞一般流量比較少，不在首頁就不會點擊，也不會有詢盤。提升排名的方法，一是內部增值，二是外部增值。內部是指頁面內容進一步“增值”，包括增加文字、圖片、鏈接等方式，需要注意的是內容適當增加，不是顛覆式修改。外部增值，是指頁面外部的鏈接。包括針對這個頁面的內鏈（網站內部頁面間的鏈接），和外鏈（來自其它網站額鏈接）。注意鏈接和內容的相關性。

這個階段容易，人們為了獲得快速排名，容易急功近利，短期大量增加外鏈，忽視了外鏈的質量。引入不相關垃圾鏈接，會讓搜索引擎給網站減分，降低網站排名。

中期優化是目的，是結果。中期優化做好了，會帶來排名提升，引導有效流量進入網站，獲得有效詢盤。

3、網站運行維護優化——搜索引擎后期優化

后期優化主要是讓排名首頁的關鍵詞保持穩定，提升網站轉化率。關鍵詞穩定排在首頁，需要保證獲得穩定的點擊量，包括其他想超過我們排名的網站的點擊量。這個階段，需要發布網民關心內容的，并且結合網站產品內容。另一方面，添加合理的call action欄目，優化落地頁內容，提升轉化。

這個階段，人們可能因為關鍵詞排名已經很好了，忽略了維護，導致被同行超越。或者沒有足夠吸引網民的內容，而使排名自然掉落。

以上3個階段是相輔相成的，前一階段沒做好，會影響下一階段，或者進入不了下一階段，導致優化整體失敗。期間始終應注意整站權重的提升，注意首頁的優化，首頁的外鏈建設。